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互联网进入变革期
发布时间 : 2019-05-18

2018年,互联网进入了一个大变革时期。移动互联网分红枯竭,智能分红、数据分红成为竞争核心,互联网新力量崛起,互联网第四波上市,视频短片大战激烈,互联网企业纷纷调整组织结构。对有关部门的监督更加严格。

虽然外部环境作为一个整体是不利的,但我国互联网仍保持高速增长的趋势。特别是在大数据和人工智能技术的推动下,新的互联网发展迅速,对现有的互联网产生了巨大的影响。移动互联网的红利耗尽了。许多互联网公司已经上市。短视频已经成为竞争的焦点。互联网加强了监管。所有这些都表明,互联网(本文中,互联网主要指与媒体行业高度相关的信息)在互联网领域,而不是在整个领域,已经进入了一个巨大的变化时期。

  移动互联网红利枯竭

自从1994年4月20日互联网正式进入中国以来,互联网企业一直在进行着激烈的竞争,而竞争的实质是流量的纠纷。在PC互联网时代,得益于PC互联网红利,腾讯、百度、新浪、搜狐、网易、奇虎360等互联网公司迎来了快速发展,但随着PC互联网用户增长速度放缓,个人电脑互联网流量枯竭。2010年,腾讯和奇虎360之间的标志是“3Q大战”。

此后,随着3G和4G的大规模商业应用、移动互联网技术的成熟和廉价智能手机的普及,移动互联网带来了巨大的交通红利。以移动互联网为基础的新兴互联网企业,如微信、新浪微博、弹跳字节、快手等,以及阿里巴巴、百度等正在从PC互联网向移动互联网转型的互联网企业,纷纷求助于移动互联网。流动红利增长迅速。但到2018年,移动互联网用户数量难以快速增长,用户数量基本达到上限,表明移动互联网时代的流量已经枯竭。互联网企业只能在股市无情竞争,标志性事件是腾讯与金日头条之间的“头战”。“托腾战争”的深层原因是交通纠纷,这表明移动互联网时代的交通红利已经枯竭。智能股利和数据红利将是互联网企业竞争的核心。

  新互联网势力崛起

长期以来,中国互联网市场形成了一个相对稳定的“三脚架”局面,即阿里巴巴、腾讯和百度已经形成了自己的生态,不仅用户数量、收入、净利润、市场价值都远远领先于其他互联网企业,而且通过投资控股和参与大量的互联网企业。T企业,有的甚至断言,“BAT”三巨头的主导互联网市场已经确立,新的互联网公司很难挑战这种局面。

技术作为经济和社会的主要驱动因素,既是推动市场变化的核心因素,也是推动市场变化的核心因素。借助PC互联网和移动互联网技术,互联网的三大巨头已经形成了看似不可动摇的市场领先地位。然而,大数据和人工智能等新技术已经成为新一代互联网企业赶超的利器。网际网路企业的快速成长,如字节拍、快手等,给三大企业带来了极大的冲击。

成立于2012年的“节拍”是互联网上最强大的挑战者。经过短短的六年时间,我们抓住了移动互联网、大数据、人工智能、自媒体、短视频的红利,成为互联网的第四极,有超越百度的潜力。

在用户方面,截至2012年底,金日头条的日活跃用户数为100万,但截至2018年6月底,其产品的国内DAU和MAU总量分别超过4亿和8亿。斗银在短短14个月内就拥有1亿多个DAU,现在已经超过了2亿和MAU 4亿。特别是在用户使用方面,其独立应用的总使用量已经超过了100%,阿里,仅次于腾讯,排名第二。在收入方面,信息流广告的形式不断创新,经营收入迅速增长。2015年,营业收入高达15亿元。据估计,2018年的营业收入将在500亿至600亿元之间,豆阴市的营业收入有望达到200亿元。其中,信息流广告收入高达100亿元。值得一提的是,中国信息流广告市场预计2018年达到1173.5亿元,2020年达到2754亿元。可以预见,字节拍在信息流广告中已经取得了很大的成功,并将在未来继续高速增长。就市值而言,尽管尚未上市,但其市值为750亿美元,超过了百度(截至2018年12月13日,百度的市值约为630亿美元)。

字节跳跃不仅在用户数量和收入方面取得了巨大的成功,而且还孵化了许多具有强大的产品迭代和进化能力的项目。

除了字节节拍之外,快手也在高速增长,成为现有互联网力量的挑战者。截至2018年11月底,快首的数据已达到1.3亿,平均每日使用时间超过60分钟,平均每日产出超过1 500万份教资会内容,并清点70亿部原始短片。2018年还推出了一个快速通道营销平台,加快商业化进程,市值250亿美元。

  互联网再掀上市潮

近20年来,我国互联网公司的上市经历了四次高潮。2000年,新浪、网易、搜狐在美国上市作为第一阶段,2005年前后,百度、腾讯、携程、盛大等公司进入第二阶段;2014年前后,阿里巴巴、京东等电子商务上市进入第三阶段;2018年是第四次热潮,上市公司不仅热而且密集。造成这种情况的原因既有宏观经济层面的总体经济环境和财政紧缩周期,也有需要储备粮食和草,以便在微观一级更好地生存。

2018年,媒体行业相关互联网公司中,B于3月28日在美国纳斯达克证券交易所上市,募集资金4.83亿美元;3月29日,IQIE在美国纳斯达克证券交易所上市,募集资金22.5亿美元;5月11日,虎牙在美国纽约证券交易所上市。国家,筹集了1亿8000万美元;7月11日,直播在香港证券交易所上市,筹集了10亿4800万美元。货币:9月14日,有趣的头条新闻在美国纳斯达克上市,筹资3亿美元;12月12日,腾讯音乐在美国纽约证券交易所上市,筹资10.66亿美元。特别要指出的是,腾讯是2018年互联网上市浪潮的主要受益者。据不完全统计,在提交港股和美股上市申请的近40家互联网公司中,有14家属于腾讯部门。包括腾讯音乐、Bilibili、HUYA TV、盈科直播、有趣的头条等等。

当然,除了上市之外,互联网公司还通过其他方式筹集资金。2018年10月,字节反弹融资至少25亿美元,投资前估值为750亿美元。去年12月,Express以250亿美元的估值筹集了10亿美元。此外,中国国内上市公司世纪华通计划斥资298亿元收购盛越网络技术(上海)有限公司100%的股份。盛越网络技术(上海)有限公司曾被称为早期游戏巨头盛大游戏,该公司于2015年11月被私有化和退市。

  短视频平台鏖战正酣

当字节弹跳、快手等互联网公司凭借短视频红利取得快速进展时,腾讯、阿里巴巴、百度等也纷纷投资于短视频战,这场战争越来越激烈。

2017年,百度推出了一款好看的视频,走内容差异化之路,主要是知识化和积极向上的内容。在不到一年的时间里,用户数量超过2亿,成为短视频领域的一匹黑马。2017年4月,阿里宣布土豆网对短视频平台的全面改造,口号从“每个人都是生活的导演”转变为“时时刻刻都很有趣”。2018年5月18日,淘宝短视频推出了“单身客人”短视频应用程序,下半年推出了“鹿雕”应用程序,这是一个消费者短视频社区应用程序。2017年5月,微博爱情视频上线,用户与内容相互交流;7月,微博故事板正式上线,功能包括贴纸、美容、音乐、保留与分享。2017年8月,腾讯重组并关闭了长期关闭的微视项目团队,并纳入了社交网络集团,同时引入了高质量的短视频内容创造者,并提供了大量补贴。2018年以来,微信推出了四大功能:高能量舞厅、视频跟进、歌词字幕、人工智能美容过滤,开通了成千上万的QQ音乐库。推出“用餐视频”、“快速视频”、“时间视频”,并在内容风格上直接标注豆印产品-Yoo视频。

短视频快速发展的原因是,首先,技术革命为短视频的发展提供了充足的用户和工具:移动互联网的普及为短视频的快速发展提供了坚实的用户基础;短视频能够更好地满足用户的需求;该算法极大地提高了短视频的分发效率,用户满意度更高。第二,短视频可以更好地赋予用户权力:一方面,每个人都可以深入参与短视频时代;另一方面,短视频更能激发用户的潜能,赋予用户权力。

目前,经过近几年的探索,短视频的商业实现模式已经基本成熟,可以分为四种方式:短视频制作、广告、电子商务和知识支付。互联网平台和内容制造商根据自身的优势,采用了一种或多种实现方式。一是短片制作,这是最早的现金实现方式;二是广告收入实现模式,包括信息流广告、内容植入、视频补丁等;三是电子商务收入实现模式;四是用户支付现金模式。

短视频市场竞争将取决于四个关键词。一个是用户。用户是短视频市场生存的基础。只有坚持“我是用户,用户就是我”的理念,以用户为中心,以体验为核心,才能真正吸引和获得更多的用户。为了建造一条更深的护城河。二是生态系统。生态系统是短视频市场竞争的外在表现。只有建立一个有利于所有相关各方的生态系统,才能真正保留和激活用户。第三,技术。科技是短视频竞争的核心动力。只有技术创新才能实现短视频平台的持续迭代,不断留住用户。第四,创新。短视频本身就是创新的产物,只有不断的创新才能更好地满足用户的需求,同时也不会落后于同行,始终保持活力。

  互联网企业调整组织架构

为了更好地适应外部环境和自身的发展战略,互联网企业调整了自己的组织结构。

腾讯自2018年9月成立以来,已经进行了第三次重大组织重组。新的云与智能产业集团(CSIG)、平台与内容集团(PCG)、原微信集团(WXG)、互动娱乐集团(IEG)、技术工程集团(TEG)和企业发展集团(CDG)继续保留。此外,腾讯将整合社交与效果广告部(SPA)与原网络媒体事业群(OMG)广告线,成立新的广告营销服务线(AMS)。可以看出,腾讯组织结构调整的主要目的是从消费互联网向工业互联网转变。具体来说,一是把B端业务作为未来战略的重中之重,不仅要建立云智能产业企业集团,还要实现与技术工程企业集团和企业发展企业集团的良性互动;二是整合C端业务。在新的框架下,腾讯将社会效益广告部与原网络媒体集团成立新的广告线整合。广告营销服务线(AMS)。

阿里巴巴在11月26日调整了组织结构。主要内容如下:阿里云升级为阿里云智能,加强技术和智能互联网的投资和建设;天猫升级为大天猫,为未来5-10年的发展奠定组织基础,丰富领导,全力建设阿里商业操作系统。它的核心关键词是人才、组织和未来。

此外,字节跳跃公司使用字节跳跃和字节舞蹈的品牌名称,不再使用“今天的头条新闻”来代表公司的外部形象,“今天的头条新闻”成为字节跳跃的一个子公司。

  互联网监管趋严

近年来,中国对互联网的监管越来越严格,2018年以来,中国对互联网的监管更加严格,措施也越来越多。

第一,游戏版本号自2018年3月下旬起暂停发布,8月底,国家新闻出版总署发布了“游戏总量调控”政策,表明博彩业面临的监管风险仍在积累。监管和控制的影响已经显现出来。2018年,不仅腾讯、网易等游戏巨头的业绩受到影响,而且许多初创企业也陷入困境。

其次,视频产业受到更严格的监管。不仅是广电总局采访或处罚的主流短视频应用程序,而且长视频平台也面临着更严格的内容和功能审核。2018年2月,2017年发布的部分在线剧集和合集在视频平台上离线。今年3月,国家广播电影电视总局下发了一篇文章,禁止非法抓录、编辑、改编音像节目,加强对网络影视、花卉的管理。今年4月,国家广电总局(SARFT)采访了火山视频“快头”,并发布了一份通知批评;“金日头调”被勒令关闭内涵区段申请;“金日头调”应用被暂时从货架上删除;豆阴应用一度关闭评论区。7月,震音应用积极整改,暂停广告功能;B站,二次拍摄,56视频增强整改,申请下架一个月。8月,国家广播电影电视总局(广电总局)对奎首、斗阴、火山和西瓜的短片进行了采访和行政处罚。据中央电视台11月报道,国家广电总局(SARTV)在部署广播电视和网络音像节目管理时,要求必须始终把社会效益放在首位,要坚决炒明星,过度娱乐,庸俗。价格高等说“不”,在行业内实行“四家不使用”的标准。同时,广播电视、网络视听节目要坚决贯彻线上线下网络统一管理、同一标准的要求,加快建立网站联动管理机制,决不为有问题的节目留下空白和死角。具体地说,新办法规定,网络电视剧、网络大学、网络动画等网络学生的内容,在制作公司备案后,报省级广播电视局审批。审核过程包括拍摄前对计划剧本的审核和拍摄后对在线电影的审核。网络平台只能购买经广播电视部门审核并取得在线记录号的视听内容。

最后,凤凰新媒体停播了半个月。下午3点。2018年9月26日,凤凰新闻客户发布了“凤凰新媒体整改通知”,根据有关部门的要求,凤凰新闻客户端应用、手机凤凰新媒体等相关频道从9月26日下午3:00停止更新至10月10日15:00,进入全面整改状态。

本论文是教育部重大重点项目“一带一路”沿线国家新闻传播业发展历史与现状研究“(项目批准号:17JZD042)的阶段性研究成果。

[作者是中共中央党校文史系副教授。]

(责编:赵光霞、宋心蕊)

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